Avant Modern Cuisine: Küresel Seyahat Deneyimini Yeniden Yorumlayan Bir Marka Kimliği

Çinli Tasarımcı Jiawei Wu, Seyahat Deneyimlerini Yeniden Yorumlayan Bir Marka Kimliği Oluşturdu

Avant Modern Cuisine, dünya genelinde yaşamış ve çalışmış iki genç Çinli şefin sahibi olduğu bir restoran. Jiawei Wu tarafından oluşturulan marka kimliği, bu iki şefin seyahat deneyimlerini ve geleneksel Çin mutfağını birleştiriyor. Müşteriler, restorana adım attıkları andan itibaren, bu modern ve zarif marka kimliği ile şekillendirilmiş olan bir yolculuğa çıkıyorlar.

Marka kimliği, sahiplerin yurtdışı deneyimlerini kullanarak müşterilere benzersiz anılar sunuyor. Menü, bir pasaporta benzeyecek şekilde tasarlandı ve yemek sonrasında müşterilere, yemeğin ilham kaynağı ve şehrin anılarına dayanarak tasarlanmış özelleştirilmiş bir bilet veriliyor. Avant'ın markalaşma projesi, COVID-19 pandemisi sırasında seyahatlerin durdurulduğu bir dönemde müşterilerin beğenisini kazandı.

Tüm grafikler, vektör kalitesini korumak için Adobe Illustrator'da oluşturuldu. Son tasarımlar, marka renklerinin görünümünün tüm medya boyunca tutarlı olmasını sağlamak için RGB, CMYK ve Pantone renklerinde teslim edildi.

Ürünün tasarımı bir vektör grafik düzenleyici kullanılarak gerçekleştirildi. Vektör grafik olduğu için, görüntünün kalitesinde herhangi bir kayıp olmadan büyütülebilir ve küçültülebilir. Marka öğelerinin son tasarımı, hem baskı hem de sosyal medya pazarlaması için RGB ve CMYK renk varyantlarında sunuldu.

Avant restoranı, Shenzhen, Çin'de bulunan bir fine-dining restoranıdır ve yerel olarak ve ülke genelinde ün kazanmıştır. Yaratıcı ve mevsimlik bir menü sunar. Müşterinin hedefine göre mevsimsel malzemelerin birleştirilmesiyle farklı düzen şablonları ve içerik bannerları da oluşturuldu. Yemek sonrasında, müşterilere, yemeklerin arkasındaki ilhamlara ve şehirlerden gelen anılara göre tasarlanmış özelleştirilmiş bir bilet verilir.

Proje, Çin'de Temmuz 2020'de başladı ve Mart 2021'de tamamlandı. Marka deneyimi, marka kişiliği ve karakter tanımı, hedef kitle üzerine yapılan araştırmalar, projenin temelini oluşturdu. Avant'ın tarihine ve mutfak yapma sürecine dair kapsamlı bir araştırma, konsept geliştirme öncesinde gerçekleştirildi. Diğer grafik tasarım projelerine kıyasla, Avant Marka Tasarımı'nın yoğun kullanıcı/müşteri etkileşiminin gerçek kalitesi nedeniyle daha fazla kullanıcı röportajı ve atölye çalışması gerçekleştirdim.

Restoranlarla doygun bir pazarda yer almak, Avant için ana zorluklardı. Tasarım, hikaye anlatımı, yenilik ve son müşterilere bağlantı sağlamak ve duygusal bir bağ oluşturmak için yeni bir mutfak deneyimi sunmalıdır.

Avant, Çin'de bulunan bir fine dining restoranıdır. Marka kimliği, sahiplerin yurtdışı deneyimlerini kullanarak müşterilere benzersiz anılar sunar. Menü, bir pasaport gibi tasarlandı. Her yemek sonrasında, müşterilere, her yemeğin arkasındaki belirli bir ilham ve şehirlerden gelen anılara göre tasarlanmış özelleştirilmiş bir bilet verilir. Bu yemek deneyimi, Covid pandemisi nedeniyle seyahatlerin durdurulduğu bir dönemde çok popüler oldu.

2022'de A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design ödülüne layık görülen bu tasarım, sanat, bilim, tasarım ve teknolojiyi en iyi uygulamalarla birleştiren, güçlü teknik ve yaratıcı becerilere sahip olan ve yaşam kalitesini artıran, dünyayı daha iyi bir yer haline getiren tasarımlara verilen Bronz A' Design Ödülü'nü kazandı.